中国基金报 江右

在主播董宇辉等带火之后，东方甄选的直播电商成效如何？刚刚，最新业绩报告来了！

1月17日日晚间，新东方在线公布了截至2022年11月30日的六个月中期业绩（2023财年中期业绩），即2022年6月到11月的业绩，该集团取得总营收20.8亿元，同比增加590.2%：来自持续经营业务公司拥有人应占期内溢利5.85亿元，去年同期则亏损1.09亿元；每股盈利0.58元。

新东方在线目前主要业绩来自旗下直播电商平台东方甄选，也是该平台首次披露自2022年6月董宇辉等火爆出圈以来的详细财务业绩。公告称，公司于报告期间的快速增长乃由于公司从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。

半年营收20.8亿净利润5.85亿

新东方在线的财报显示，截至2022年11月30日止六个月，公司通过积极重新设计长期战略规划并实施一系列举措以加强长期可持续性，在业务经营及财务表现方面取得了突破。

鉴于市场前景及公司业务战略的变化，持续经营及已终止经营业务的净总营收从上年同期的人民币5.735亿元增加262.7%至20.8亿元。持续经营业务的净营收从上年同期人民币3.01亿元增加590.2%至期间人民币20.8亿元。

持续经营业务及已终止经营业务的净利润从上年同期的净亏损人民币5.44亿元增加207.6%至期间的净利润人民币5.85亿元。

持续经营业务的净利润从上年同期的净亏损人民币1.09亿元增加638.5%至期间的净利润人民币5.85亿元。公司于报告期间的快速增长乃由于公司从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。

公告显示，截至2022年11月30日止六个月直播电商业务商品交易总额（GMV）为48亿元，抖音上已付订单数量达7020万。

公司表示，由于东方甄选与抖音的利益及品牌高度契合，双方建立了长期深度合作。东方甄选的内容能力、品牌、创新能力及产品供应链能力为直播电商生态系统吸引了大量优质客户。凭藉公司与抖音的合作，东方甄选亦受益于抖音平台提供的全方位支持。

在自营产品方面，公司已不断拓宽和丰富产品选择和库存单位。为优化自营产品的服务体验，东方甄选与顺丰速运有限公司及京东物流股份有限公司建立深度合作，以不断提升配送质量及冷链配送范围。

股价已经暴涨超20倍

市值高达近700亿港元

而在上一个2022财年，新东方在线的直播电商业务实现收入2460万元，毛利930万元，毛利率为37.8%。

新东方在线的直播电商业务从2021年12月28日开播，至2022财年末的2022年5月31日，刚开始5个月的电商业绩并不理想。而在2022年6月10日董宇辉突然走红出圈之后，新东方的直播电商业务迎来了新的发展，也就有了上半年的2023中期财报的业绩。

而自2022年6月以来，新东方在线的股价也如脱缰野马，一发不可收拾。最新股价已经冲到67.3港元，总市值达到678亿港元。而在2022年5月底部之时，新东方在线的股价一度低至2.84港元，底部起来不到1年时间，股价涨幅高达22.7倍。

编辑：舰长

网友看法

1、网友用户名竹子：希望奖励董宇辉一套房子

2、网友翊纭Love&G：相信老俞头对董宇辉有安排的，宇辉也不会离开新东方的，但是现实中对宇辉贡献值的反应要让大家看的见，待遇啊，媳妇啊，房子啊，股份啊，不想看画的饼！

3、网友灿若星辰66：希望公司善待董宇辉

4、网友自由春风YES：广大网友关心董宇辉得到多少？董宇辉2022年6月9日出圈，拯救了东方甄选，功不可没。#董宇辉# @董宇辉

5、网友淡泊一小枝：不可复制的董宇辉功不可没，希望老俞头善待董宇辉。

6、网友觅食张餐饮：当时有买这个的冲动，可港股不知道怎么买啊

7、网友人间烟火星辰大海：董宇辉功不可没，希望老俞善待这个人品，才华兼具，把公司当自己家的努力拼搏的年青人！

8、网友剑锋110933246：董宇辉是新东方的恩人

9、网友仁爱漂流瓶mC：不懂，一个直播带货公司能持续发展？即非金融行业又非制造业，疑惑高科技行业。

10、网友枯木17029546：给董宇辉多少？给的少的话我希望董宇辉单干

11、网友我不是公知：东方甄选的爆火，绝对有董宇辉很大的功劳，这不可否认。但也不能无限夸大个人作用！老生常谈，平台！这一方面是新东方当时在线下教培行业所达到的规模及积累的良好口碑，另一方面是俞老师在退出时所体现的诚信、担当、坦然以及从头再来的勇气！所以，虽然主业不存在了，但新东方的企业形象及俞敏洪的个人魅力却赢得各界一致好感，所以当新东方选择直播赛道才会得到社会的广泛支持。多种原因促成，团队及董宇辉也功不可没！

12、网友小甜瓜香飘飘：董宇辉是新东方的大救星，现在他每次外地出行，公司都配备私人保镖

13、网友厦门海鸥：新东方全体留下来的小伙伴正在偷偷感谢国家对校外教育的整顿！

14、网友多才多艺钢琴hK：支持俞老师！

15、网友遇见还是不见：董宇航在新东方好好干，如果离开了这个平台啥也不是

16、网友享受的海：是俞老师的人品感动了国人

17、网友懿之拾穗：老俞成功实现华丽转型，适者生存！

18、网友上进明镜YC：单干即死亡

19、网友风姿卓越画板58：新东方转型成功，有赖于有俞老师的统帅引领和东方小孙突出的宏观执行力，有幸有董宇辉这位天选之才的领头羊作用……

20、网友上官林55719412：如果公司不善待董宇辉，造成董宇辉离开，新东方股价必大跌。